Comment Chanel change notre façon de penser la couture

Jul 17, 2023

Le Festival de Cannes a débuté et l'une des tenues qui a retenu l'attention des observateurs du tapis rouge est une combinaison sans manches que l'actrice et réalisatrice américaine Brie Larson, qui est l'un des membres du jury de cette année, portait lors de la séance photo du 16 mai. , ludique et définitivement imprévisible selon les standards vestimentaires de Cannes, le look présente un motif floral intégral peint à la main en rouge, rose et blanc que l'on peut facilement confondre avec de minuscules paillettes. L'origine du look ? Collection Haute Couture Printemps/Été 2023 de Chanel.

Brie Larson, membre du jury du Festival de Cannes cette année, a sorti de nombreux looks Chanel pour son apparition à l'événement. Cela inclut ce catsuit de la collection Haute Couture Printemps/Été 2023 qu'elle a porté pour une séance photo le 16 mai.

Si sacs et prêt-à-porter peuvent être synonymes de la maison du double C, la haute couture est au cœur de la maison. Après tout, Chanel est aujourd’hui la maison de couture la plus ancienne. Cet héritage a commencé lorsque Gabrielle Chanel a ouvert un salon de couture à Biarritz – une ville côtière idyllique située dans le sud-ouest de la France, le long de la côte de l'océan Atlantique – cinq ans après ses débuts dans la mode en tant que modiste. Depuis son avant-poste de Biarritz, Chanel crée des looks uniques pour sa clientèle haut de gamme et cosmopolite. Ce n'est qu'après le décès de mademoiselle, en 1971, que la marque se lance dans la production de vêtements prêts à l'emploi.

Mais qu’est-ce que la couture exactement ? Pour reprendre un terme souvent utilisé par la génération Z aujourd'hui, la couture est le grand art français de la confection de vêtements farouchement gardé. Pour être une maison de couture légitime, il faut respecter un ensemble de règles strictes définies par une charte. Le titre de maison de couture est conféré par le ministère de l'Industrie du pays, sur avis de l'instance dirigeante du secteur, la Chambre Syndicale de la Haute Couture.

Pour être sélectionnée, une marque doit cocher une longue liste de critères qui la distinguent d'une maison de couture ordinaire. D'une part, toutes les créations couture sont réalisées sur commande et doivent être réalisées à la main dans les ateliers ou ateliers de création de la marque. Les ateliers doivent être occupés par un minimum de 20 ouvriers et une marque doit présenter ses créations deux fois par an pendant le calendrier de la Fashion Week Haute Couture, avec un minimum de 25 looks couvrant des tenues de jour et de nuit. (Pour mémoire, le studio de couture Chanel a réalisé 51 looks pour sa collection Printemps/Été 2023.)

Aujourd'hui, il existe officiellement 17 maisons de couture certifiées qui répondent aux besoins d'un club d'élite que les médias estiment à environ 4 000 membres dans le monde. Chez Chanel, les clients qui commandent des créations couture disposent de leur propre mannequin Stockman personnalisé, construit aux mesures exactes de leur corps. S'ils passent des commandes de chaussures couture exclusivement fabriquées par Massaro – l'un des quelque 40 ateliers d'artisans que possède Chanel – alors une forme de chaussure sur mesure sera également réalisée. En moyenne, les commandes de couture personnalisées de la maison peuvent prendre entre deux et trois mois, selon la complexité des créations.

Même si la couture est ancrée dans la tradition et les règles, l'interprétation que Chanel en fait est avant-gardiste et actuelle. Depuis les débuts de l'activité de mademoiselle à Biarritz jusqu'à aujourd'hui sous la direction artistique de Virginie Viard, un POV moderne imprègne les créations. Gabrielle Chanel, par exemple, était une adepte du jersey, une matière autrefois utilisée pour confectionner des sous-vêtements masculins. Viard chante le même air, préférant faire preuve d'une sorte d'élégance insouciante et d'un esprit plus décontracté dans ses créations.

La vision de Viard en matière de couture a été présentée récemment à la presse régionale à Singapour lors d'un vernissage privé de la collection Printemps/Été 2023 dans le manoir du XIXe siècle de Keppel Hill que Chanel a restauré spécialement pour l'occasion. S'inspirant de la ménagerie d'accessoires animaliers et de motifs trouvés dans l'appartement de Mademoiselle, les broderies de la collection mettaient en scène des animaux comme des chatons, des corgis, des lapins et des hirondelles.